Dawson Whitfield 花了十多年的时间为客户设计了数百个徽标，但厌倦了最终设计所需的来回更改。他知道每年有数百万人创业，因此于 2016 年 11 月推出了 Looka（以前称为Logojoy），让任何人都能以他们能承受的价格快速获得出色的设计。

Dawson Whitfield与首席技术官Andrew B. Martin合作，利用机器学习简化了设计流程，并扩展了该技术。自推出以来，Looka 已经在188个国家/地区为超过2000万用户提供服务，生成了超过100亿个个性化徽标，并帮助了数千家企业获得所需的成功品牌资产。